صياغة فيديو المنتج لافتة للنظر للتجارة الإلكترونية: دليل شامل
تكافح من أجل جذب الانتباه في التجارة الإلكترونية ؟ المرئيات هي المفتاح! تعرف على كيفية الاستفادة من مقاطع الفيديو عالية الجودة للمنتجات ، وإشراك تراكبات النص ، وزوايا متعددة لصياغة إستراتيجية مرئية ناجحة لمتجر التجارة الإلكترونية الخاص بك.
في مشهد التجارة الإلكترونية التنافسي اليوم ، يعد جذب الانتباه وتحويل المشاهدين إلى عملاء هو الهدف النهائي. بينما تظل الوظيفة حاسمة ، تلعب المرئيات دورًا مهمًا بنفس القدر. يميل الأشخاص إلى اتخاذ قرارات الشراء في غضون ثوانٍ من الهبوط على صفحة المنتج. وهنا يأتي دور الجاذبية المرئية - يمكن لمقاطع الفيديو عالية الجودة للمنتجات والرسومات الجذابة والعلامات التجارية المتسقة أن تؤثر بشكل كبير على اهتمام المستهلك وفي النهاية تعزز التحويلات.
أهمية الجاذبية المرئية في التجارة الإلكترونية
باختصار ، تنعكس أهمية الجاذبية المرئية في التجارة الإلكترونية في الجوانب التالية: كانت هذه هي أهداف جذب الانتباه ، وتقديم المعلومات ، وإرساء المصداقية أو إقناع المشاعر ، وتعزيز القيمة المتصورة. بعد ذلك ، سأقوم بعد ذلك بفحص كل هذه واحدة تلو الأخرى لتحديد وظيفة اللعب لهذه النقاط.
استخلاص العواطف
يمكن أن تستخدم مقاطع الفيديو الخاصة بالمنتج بعض المشاهد مع مشاهد الحياة لتصوير الحالة التي يكون فيها المنتج جزءًا من نمط حياة الفرد أو تم دمجه فيه ، وهذا يضيف لمسة من الواقعية والمصداقية إلى الإعلان.
سيساعد التحفيز العاطفي المرتبط بالفئة المستهدفة على إثارة استجابات عاطفية إيجابية تتمثل في السعادة أو الإثارة أو الحب أو الرغبة. على سبيل المثال ، يمكن لمنتجات الأطفال التقاط صور لوجوه الأطفال المستديرة والسمينة وأفواههم المبتسمة ؛ يمكن لمنتجات الأزياء استخدام نماذج الأطفال ، مثل زي أرنب الطفل اللطيف الذي يستخدم الأطفال كنماذج.
جذب الانتباه
بادئ ذي بدء ، فإن جذب الانتباه أمر مفهوم تمامًا ، لأنه إذا كان على المرء قراءة فقرات طويلة الأمد من النص بالأبيض والأسود مصحوبة بصور جميلة ، فإن الأخيرة ستجذب انتباه المرء. حسنًا ، مقارنة بالصور الثابتة ، توفر مقاطع الفيديو تجربة أكثر ديناميكية وغامرة ومن الواضح أنها أكثر جذبًا للانتباه.
ثم ، بالطبع ، بين المنتجات التي لا تحتوي على مقاطع فيديو ومع مقاطع الفيديو ، سيختار المستهلكون دائمًا الأخير.
ثالثًا ، إن الثقافة الاستهلاكية لما بعد الحداثة السائدة في العالم - والتي تتميز بالموضة السريعة والاستهلاك السريع واتخاذ القرارات السريعة - تقود المستهلكين إلى اتخاذ خيارات سريعة.
يتم منحك هذه الثواني القليلة فقط إذا كنت ترغب في جذب انتباه العميل وجذب انتباهه ، لذلك عليك أن تحاول جاهدًا ألا تنقش قطعة رائعة من الخطاب بل تضع مقطع فيديو لافتًا للنظر.
نقل المعلومات
أفضل مثال على ذلك هو بعض منتجات الأجزاء ، والتي تم تعريفها على أنها تلك المنتجات التي لا يمكن فصلها عن مقاطع الفيديو الداعمة لها.
على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع هواتف محمولة ، فمن الضروري تحديد طراز وأسلوب الهاتف المحمول مباشرة في الفيديو. هذا أمر مهم لأنه يتيح للعملاء معرفة ما تبيعه في لمحة ، وبالتالي يساعد على جذب العميل المناسب.
إذا كنت تبيع منتجات الأثاث ، فيمكنك تحديد أبعاد كل حافة من المنتج في الفيديو. بالطبع ، يمكنك استخدام طبقات متعددة من العلامات حتى يعرف الناس على الفور: أنت تبيع أنواعًا مختلفة من المنتجات بأحجام مختلفة.
عندما يكون لديك عبارة أو شعار مخطط له ، يمكنك أيضًا عكسه في الفيديو لإنشاء تأثير خاص للعلامة التجارية.
بالإضافة إلى ذلك ، ليس فقط النص الموجود في الفيديو هو الذي يمكنه نقل المعلومات ، ولكن أيضًا الفيديو نفسه: على سبيل المثال ، اللون والشكل والبيئة المناسبة والموضع وما إلى ذلك للمنتج في الفيديو ، من أجل إظهار كيف يمكن للمستهلكين استخدامه ، يمكن أن يصور فيديو المنتج الظرفية الاستخدام المحدد للمنتج.
بناء الثقة
لا توفر مقاطع الفيديو المعلومات فحسب ، بل تبني أيضًا ثقة العملاء.
يمكن لمقاطع فيديو التجارة الإلكترونية عالية الدقة والواضحة والمهنية أن تعطي الناس انطباعًا بأن المنتج عالي الجودة وجدير بالثقة. على العكس من ذلك ، قد تجعل مقاطع الفيديو الضبابية أو البعيدة عن التركيز أو التي تم تحريرها بشكل مفرط المنتج يبدو رخيصًا أو مريبًا.
يمكن أن تؤدي إضافة أشخاص ذوي صلة في الفيديو ، مثل النماذج أو العملاء أو مستخدمي المنتج ، إلى زيادة المصداقية والتقارب ، وهذا هو السبب في أن العديد من تجار التجارة الإلكترونية يستخدمون النماذج بدلاً من مجرد عرض المنتج.
بالإضافة إلى ذلك ، إذا حصل منتجك على الشهادات والشهادات ذات الصلة ، فيمكنك أيضًا عرضها مباشرة في الفيديو ، حتى يتمكن الأشخاص من فهم ضمان الجودة في لمحة ، مما يزيد من المصداقية بشكل كبير.
تحسين معدلات التحويل
تشير الدراسات إلى أن مواقع التجارة الإلكترونية التي تستخدم الجاذبية المرئية من المرجح أن تحقق مبيعات.
يمكنك استخدام الصور أو مقاطع الفيديو لخلق ندرة وإلحاح. على سبيل المثال ، يمكن أن يؤدي عرض نص ديناميكي لإصدار محدود أو منتجات ذات أسعار خاصة إلى خلق شعور بالندرة وحث المستهلكين على الشراء الآن قبل أن يفوتهم ذلك.
بدلاً من ذلك ، يمكن أن يؤدي استخدام نص ديناميكي للخصومات أو العروض الترويجية محدودة الوقت إلى زيادة الشعور بالإلحاح.
يمكن أن يؤدي تضمين عبارات واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مثل "اشتر الآن" أو "تعرف على المزيد" في مقاطع فيديو المنتج إلى توجيه المستهلكين لاتخاذ الخطوة التالية. اجعل زر الحث على اتخاذ إجراء لافتًا للنظر وسهل النقر عليه ، وتأكد من أن الرابط يؤدي إلى صفحة المنتج الصحيحة أو عملية الدفع.
نصائح لتحسين المظهر المرئي لمواقع التجارة الإلكترونية
بناءً على المحتوى أعلاه حول أهمية الجاذبية المرئية في التجارة الإلكترونية ، يمكننا استخلاص بعض المقاييس المنهجية بطريقة مستهدفة ، والتي تتلخص فيما يلي:
1. استخدم مقاطع فيديو عالية الجودة للمنتجات
كما ذكرنا في الجزء السابق: استخدام مقاطع فيديو عالية الجودة للمنتجات يمكن أن يمنح الناس شعورًا بالثقة.
يمكنك الاستثمار في معدات التصوير والإضاءة عالية الجودة. اتضح أن الإضاءة في بعض الأحيان أكثر فعالية من معدات التصوير الفوتوغرافي. يمكن لتأثيرات الإضاءة أن تخلق بسهولة أجواء مختلفة وتضيف إحساسًا بالرفاهية إلى المنتجات.
يجب أن أذكر وظيفة التصفية. يمكن أن يؤدي استخدام وظيفة التصفية جيدًا إلى إحداث تأثير مكسب جيد جدًا للفيديو.
2. إضافة تراكب النص
يمكن أن تؤدي إضافة تراكب نصي إلى الفيديو إلى زيادة وظيفة information-providing للفيديو وتسليط الضوء على الميزات الرئيسية أو معلومات الخصم للمنتج.
على الرغم من أن العملاء قد لا يتحلون بالصبر لقراءة فقرات طويلة من النص ، إلا أن النص المصور الموجز يمكن أن يجذب انتباه العميل على الفور. إذا كان بإمكانك كتابة شعار جذاب أو حتى أغنية صغيرة ، فسيكون ذلك أفضل.
بالإضافة إلى ذلك ، باستخدام نظام ألوان وخطوط وعناصر تصميم متسقة ، حافظ على صورة علامة تجارية موحدة في جميع أنحاء موقع الويب. هذا يمكن أن يعزز التعرف على العلامة التجارية والاحتراف.
3. عرض المنتجات من زوايا متعددة
تصوير المنتجات من زوايا متعددة ، بما في ذلك اللقطات المقربة للتفاصيل. يمكن لمقاطع الفيديو التفصيلية الجميلة التغلب على هؤلاء المشترين الذين يصعب إرضاؤهم. يمكن أن تساعد مقاطع الفيديو الخاصة بالمنتج من جميع الزوايا العملاء على تكوين فهم شامل للمنتج وتقليل تكاليف التفسير.
4. اختبار الصورة
يمكنك إجراء اختبار صغير بنفسك ، ومقارنة إصدارات الفيديو المختلفة ، وتسجيل المعلمات والاختلافات في مقاطع الفيديو ، ومقارنة النتائج النهائية وتحليلها لتحديد مقاطع الفيديو الأكثر فعالية لجمهورك.
جماهير المنتجات المختلفة مثل أنماط مختلفة. تعد مقاطع الفيديو أول وسيلة واضحة لجذب العملاء. إن قضاء بعض الوقت في تحسينها لن يخيب ظنك.
الاستنتاج
في الختام ، بينما يركز هذا الدليل على قوة الفيديو ، تذكر أن المرئيات عالية الجودة هي نهج متعدد الأوجه. فكر في الأمر على أنه وصفة - مقاطع الفيديو المذهلة للمنتج هي المكون الرئيسي ، لكن العناصر المرئية المقنعة مثل العبارات الواضحة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والعلامة التجارية المتسقة في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك هي التوابل التي تجمع كل شيء معًا. من خلال تنفيذ هذه الاستراتيجيات ، ستكون في طريقك إلى صياغة تجربة تجارة إلكترونية جذابة بصريًا تجذب الانتباه وتحول المشاهدين إلى عملاء وتعزز في النهاية أرباحك النهائية. انطلق الآن وأنشئ بعض مقاطع الفيديو الرائعة عن المنتجات!
