Vytváření poutavých produktových videí pro elektronický obchod: Komplexní průvodce

V dnešním konkurenčním prostředí elektronického obchodu je konečným cílem upoutat pozornost a přeměnit diváky na zákazníky. Zatímco funkčnost zůstává zásadní, vizuální stránka hraje stejně důležitou roli. Lidé mají tendenci činit rozhodnutí o nákupu během několika sekund po přistání na produktové stránce. Zde přichází vizuální přitažlivost - vysoce kvalitní produktová videa, poutavá grafika a konzistentní branding mohou významně ovlivnit zájem spotřebitelů a nakonec podpořit konverze.

Význam vizuální přitažlivosti v e-commerce

Stručně řečeno, význam vizuální přitažlivosti v e-commerce se odráží v následujících aspektech: To byly cíle získání pozornosti, poskytování informací, vytváření důvěryhodnosti nebo přesvědčování emocí a zvyšování vnímané hodnoty. Dále budu zkoumat všechny tyto jeden po druhém, abych určil funkci hry těchto bodů.

Elicitní emoce

Produktová videa by mohla použít některé scény se životními scénami k zobrazení stavu, kdy je produkt součástí nebo byl začleněn do životního stylu jednotlivce, a to přidává nádech realismu a věrohodnosti reklamy.

Emotivní stimul související s cílovou kategorií pomůže vyvolat pozitivní afektivní reakce, které jsou štěstí, vzrušení, láska nebo touha. Například dětské výrobky mohou fotografovat dětské kulaté a baculaté tváře a usměvavá ústa; módní produkty mohou používat dětské modely, jako je tento roztomilý dítě zajíček kostým Děti jako modely.



Přitahuje pozornost

Za prvé, přitahování pozornosti je docela srozumitelné, protože pokud člověk musí číst dlouhotrvající odstavce černobílého textu doprovázené krásnými obrázky, přitáhne pozornost. Ve srovnání se statickými obrázky poskytují videa dynamičtější a pohlcující zážitek a jsou zjevně poutavější.

Pak, samozřejmě, mezi produkty bez videí a s videem, budou spotřebitelé vždy volit to druhé.

Za třetí, postmoderní konzumní kultura, která převládá ve světě a vyznačuje se rychlou módou, rychlou spotřebou a rychlým rozhodováním, vede spotřebitele k rychlému rozhodování.

Dostanete jen těchto několik sekund, pokud chcete zachytit oko zákazníka a získat jeho pozornost, takže se musíte snažit více, abyste nevyleptali vynikající kus rétoriky, ale spíše dali poutavé video.

Předat informace

Nejlepším příkladem jsou některé části výrobků, které byly definovány jako ty produkty, které jsou neoddělitelné od jejich podpůrných videí.

Například, pokud prodáváte mobilní telefony, je nutné specifikovat model a styl mobilního telefonu přímo ve videu. To je důležité, protože umožňuje zákazníkům vědět, co prodáváte na první pohled, a tím pomáhá přilákat správného zákazníka.

Pokud prodáváte nábytkové výrobky, můžete ve videu označit rozměry každého okraje výrobku. Samozřejmě můžete použít více vrstev označení, aby lidé okamžitě věděli: prodáváte různé typy výrobků s různými velikostmi.

Když máte plánovanou frázi nebo slogan, můžete to také odrážet ve videu, abyste vytvořili zvláštní dopad na značku.

Kromě toho je to nejen text ve videu, který může zprostředkovat informace, ale také samotné video: například barva, tvar, vhodné prostředí, poloha atd. produktu ve videu, aby se ukázalo, jak ho mohou spotřebitelé používat, situační produktové video může zobrazovat konkrétní použití produktu.



Budování důvěry

Videa nejen poskytují informace, ale také budují důvěru zákazníků.

Videa s vysokým rozlišením, přehledná a profesionální e-commerce mohou lidem vyvolat dojem, že produkt je vysoce kvalitní a důvěryhodný. Naopak rozmazaná, rozostřená nebo přepracovaná videa mohou způsobit, že produkt vypadá levně nebo podezřele.

Přidání relevantních lidí do videa, jako jsou modely, zákazníci nebo uživatelé produktů, může zvýšit důvěryhodnost a afinitu, což je důvod, proč mnoho obchodníků s elektronickým obchodem používá modely místo toho, aby jen ukazovali produkt.

Kromě toho, pokud váš produkt získal příslušné certifikáty a certifikace, můžete je také zobrazit přímo ve videu, takže lidé mohou pochopit jeho zabezpečení kvality na první pohled, což výrazně zvyšuje důvěryhodnost.

Zlepšit přepočítací koeficienty

Studie ukazují, že webové stránky elektronického obchodu, které používají vizuální přitažlivost, mají větší pravděpodobnost, že dosáhnou prodeje.

Můžete použít obrázky nebo videa k vytvoření nedostatku a naléhavosti. Například zobrazování dynamického textu limitované edice nebo produktů se speciální cenou může vytvořit pocit nedostatku a přimět spotřebitele, aby nakupovali nyní, než vynechají.

Případně použití časově omezených slev nebo propagačních akcí dynamický text může dále zvýšit pocit naléhavosti.

Zahrnutí jasných výzev k akci, jako je "Koupit nyní" nebo "Dozvědět se více" ve videích o produktech může vést spotřebitele k dalšímu kroku. Udělejte tlačítko výzvy k akci, které je poutavé a snadno se klikne, a zajistěte, aby odkaz vedl ke správné stránce produktu nebo procesu placení.



Tipy pro zlepšení vizuální přitažlivosti webových stránek elektronického obchodu

Na základě výše uvedeného obsahu o významu vizuální přitažlivosti v e-commerce můžeme cíleně vyvodit některá metodická opatření, která jsou shrnuta takto:

1. Používejte vysoce kvalitní produktová videa

Jak již bylo zmíněno v předchozí části: použití vysoce kvalitních produktových videí může dát lidem pocit důvěry.

Můžete investovat do vysoce kvalitního fotografického vybavení a osvětlení. Ukazuje se, že osvětlení je někdy efektivnější než fotografické vybavení. Osvětlovací efekty mohou snadno vytvářet různé atmosféry a dodávat výrobkům pocit luxusu.

Musím zmínit funkci filtru. Použití funkce filtru dobře může přinést velmi dobrý efekt na zisk videa.



2. Přidat překrytí textu

Přidání překrytí textu do videa může zvýšit information-providing funkci videa a zvýraznit klíčové funkce nebo slevové informace o produktu.

Ačkoli zákazníci nemusí mít trpělivost číst dlouhé odstavce textu, stručný obrazový text může okamžitě zachytit pozornost zákazníka. Pokud můžete napsat chytlavý slogan nebo dokonce malou píseň, bude to ještě lepší.

Kromě toho pomocí konzistentního barevného schématu, písem a designových prvků udržujte jednotnou image značky v celém webu. To může zvýšit uznání značky a profesionalitu.

3. Zobrazte produkty z více úhlů

Fotografování produktů z různých úhlů, včetně detailů. Krásná detailní videa mohou tyto vybíravé kupující dobýt. Produktová videa ze všech úhlů mohou zákazníkům pomoci vytvořit komplexní pochopení produktu a snížit náklady na vysvětlení.



4. Test obrázků

Můžete si sami udělat malý test, porovnat různé verze videa, zaznamenat parametry a rozdíly videí a porovnat a analyzovat konečné výsledky, abyste zjistili, která videa jsou pro vaše publikum nejefektivnější.

Různé publikum produktů, jako jsou různé styly. Videa jsou první nápadný způsob, jak přilákat zákazníky. Strávit nějaký čas na jejich vylepšení vás nezklame.

Závěr

Na závěr, zatímco tato příručka se zaměřila na sílu videa, nezapomeňte, že vysoce kvalitní vizuály jsou mnohostranný přístup. Přemýšlejte o tom jako o receptu - ohromující produktová videa jsou hrdinskou složkou, ale přesvědčivé vizuály, jako jsou jasné výzvy k akci a konzistentní branding na vašich webových stránkách, jsou kořením, které vše spojuje. Prováděním těchto strategií budete na vaší cestě k vytvoření vizuálně přitažlivého zážitku z elektronického obchodu, který zachycuje pozornost, převádí diváky na zákazníky a nakonec zvyšuje vaši spodní čáru. Nyní jděte a vytvořte nějaké úžasné produktové videa!