Erstellung auffälliger Produktvideos für den elektronischen Handel: Ein umfassender Leitfaden
Haben Sie Schwierigkeiten, im E-Commerce Aufmerksamkeit zu erregen? Visuelles ist der Schlüssel! Erfahren Sie, wie Sie hochwertige Produktvideos, ansprechende Textüberlagerungen und mehrere Blickwinkel nutzen können, um eine erfolgreiche visuelle Strategie für Ihr E-Commerce-Geschäft zu entwickeln.
In der heutigen wettbewerbsintensiven E-Commerce-Landschaft ist es das oberste Ziel, Aufmerksamkeit zu erregen und Zuschauer in Kunden zu verwandeln. Während die Funktionalität nach wie vor entscheidend ist, spielt die Grafik eine ebenso wichtige Rolle. Menschen neigen dazu, Kaufentscheidungen innerhalb von Sekunden nach der Landung auf einer Produktseite zu treffen. Hier kommt der visuelle Reiz ins Spiel - hochwertige Produktvideos, ansprechende Grafiken und ein konsistentes Branding können das Interesse der Verbraucher erheblich beeinflussen und letztlich die Konversionsrate steigern.
Die Bedeutung der visuellen Anziehungskraft im elektronischen Handel
Kurz gesagt, die Bedeutung der visuellen Anziehungskraft im elektronischen Handel spiegelt sich in den folgenden Aspekten wider: Dabei ging es darum, Aufmerksamkeit zu erregen, Informationen zu liefern, Glaubwürdigkeit zu schaffen oder Emotionen zu überzeugen und den wahrgenommenen Wert zu steigern. Im Folgenden werde ich alle diese Punkte einzeln untersuchen, um die Spielfunktion dieser Punkte zu bestimmen.
Emotionen hervorrufen
Die Produktvideos könnten einige Szenen mit Lebensszenen verwenden, um den Zustand darzustellen, in dem das Produkt Teil des Lebensstils einer Person ist oder in diesen integriert wurde, was der Werbung einen Hauch von Realismus und Glaubwürdigkeit verleiht.
Emotive Reize, die sich auf die Zielkategorie beziehen, tragen dazu bei, positive affektive Reaktionen hervorzurufen, die Glück, Aufregung, Liebe oder Verlangen sind. Zum Beispiel können Babyprodukte Bilder von runden und pummeligen Gesichtern und lächelnden Mündern von Kindern machen; Modeprodukte können Kindermodelle verwenden, wie zum Beispiel dieses niedliche niedliche Kinderhasenkostüm mit Kindern als Modelle.
Aufmerksamkeit erregen
Zunächst einmal ist es durchaus verständlich, Aufmerksamkeit zu erregen, denn wenn man lang anhaltende Absätze mit Schwarz-Weiß-Texten lesen muss, die von schönen Bildern begleitet werden, wird letzteres die Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Nun, im Vergleich zu statischen Bildern bieten Videos ein dynamischeres und immersiveres Erlebnis und sind offensichtlich aufmerksamkeitsstärker.
Zwischen Produkten ohne Videos und mit Videos werden sich die Verbraucher natürlich immer für Letzteres entscheiden.
Drittens führt die postmoderne Konsumkultur, die in der Welt vorherrscht und durch schnelle Mode, schnellen Konsum und schnelle Entscheidungen gekennzeichnet ist, dazu, dass die Verbraucher schnelle Entscheidungen treffen.
Sie haben nur diese wenigen Sekunden Zeit, wenn Sie die Aufmerksamkeit des Kunden auf sich ziehen und seine Aufmerksamkeit erregen wollen. Sie müssen sich also mehr anstrengen, kein exquisites Stück Rhetorik zu ätzen, sondern ein auffälliges Video zu drehen.
Informationen übermitteln
Das beste Beispiel dafür sind einige Teileprodukte, die als Produkte definiert wurden, die untrennbar mit ihren unterstützenden Videos verbunden sind.
Wenn Sie beispielsweise Mobiltelefone verkaufen, müssen Sie das Modell und den Stil des Mobiltelefons direkt im Video angeben. Dies ist wichtig, da die Kunden auf einen Blick wissen was Sie verkaufen, und somit helfen, den richtigen Kunden zu gewinnen.
Wenn Sie Möbelprodukte verkaufen, können Sie die Abmessungen jeder Kante des Produkts im Video markieren. Natürlich können Sie mehrere Schichten von Markierungen verwenden, damit die Leute sofort wissen: Sie verkaufen verschiedene Arten von Produkten mit unterschiedlichen Größen.
Wenn Sie eine geplante Phrase oder einen Slogan haben, können Sie diesen auch im Video widerspiegeln, um eine besondere Markenwirkung zu erzielen.
Darüber hinaus kann nicht nur der Text im Video Informationen vermitteln, sondern auch das Video selbst: z. B. die Farbe, die Form, die geeignete Umgebung, die Position usw. des Produkts im Video. Um zu zeigen, wie die Verbraucher es nutzen können, kann das situative Produktvideo die spezifische Verwendung des Produkts darstellen.
Vertrauen aufbauen
Videos liefern nicht nur Informationen, sondern schaffen auch Vertrauen bei den Kunden.
Hochauflösende, klare und professionelle E-Commerce-Videos können den Eindruck erwecken, dass das Produkt hochwertig und vertrauenswürdig ist. Im Gegenteil, unscharfe, unscharfe oder überschneidete Videos können das Produkt billig oder verdächtig aussehen lassen.
Das Hinzufügen relevanter Personen im Video, wie Modelle, Kunden oder Produktnutzer, kann die Glaubwürdigkeit und Affinität erhöhen, weshalb viele E-Commerce-Händler Modelle verwenden, anstatt nur das Produkt zu zeigen.
Wenn Ihr Produkt über entsprechende Zertifikate und Zertifizierungen verfügt, können Sie diese auch direkt im Video zeigen, so dass die Menschen die Qualitätssicherung auf einen Blick erkennen können, was die Glaubwürdigkeit erheblich erhöht.
Verbesserung der Konversionsraten
Studien zeigen, dass E-Commerce-Websites, die visuell ansprechend sind, mit größerer Wahrscheinlichkeit Verkäufe erzielen.
Sie können Bilder oder Videos verwenden, um Knappheit und Dringlichkeit zu erzeugen. So kann beispielsweise die Anzeige dynamischer Texte von Produkten in limitierter Auflage oder zu Sonderpreisen ein Gefühl der Knappheit erzeugen und die Verbraucher dazu anregen, jetzt zu kaufen, bevor sie etwas verpassen.
Alternativ kann die Verwendung von zeitlich begrenzten Rabatten oder dynamischen Texten mit Sonderangeboten das Gefühl der Dringlichkeit weiter verstärken.
Die Aufnahme klarer Handlungsaufrufe wie "Jetzt kaufen" oder "Mehr erfahren" in Produktvideos kann den Verbrauchern den nächsten Schritt erleichtern. Machen Sie die Call-to-Action-Schaltfläche auffällig und einfach anzuklicken, und stellen Sie sicher, dass der Link zur richtigen Produktseite oder zum Kassenvorgang führt.
Tipps zur Verbesserung der visuellen Attraktivität von E-Commerce-Websites
Auf der Grundlage der obigen Ausführungen über die Bedeutung der visuellen Anziehungskraft im elektronischen Handel können wir gezielt einige methodische Maßnahmen festlegen, die sich wie folgt zusammenfassen lassen:
1. Verwenden Sie hochwertige Produktvideos
Wie im vorherigen Teil erwähnt: Die Verwendung hochwertiger Produktvideos kann den Menschen ein Gefühl des Vertrauens vermitteln.
Sie können in hochwertige Fotoausrüstung und Beleuchtung investieren. Es stellt sich heraus, dass Beleuchtung manchmal effektiver ist als Fotoausrüstung. Lichteffekte können leicht verschiedene Atmosphären schaffen und Produkten ein Gefühl von Luxus verleihen.
Ich muss die Filterfunktion erwähnen. Eine gute Verwendung der Filterfunktion kann dem Video einen sehr guten Verstärkungseffekt verleihen.
2. Textüberlagerung hinzufügen
Das Hinzufügen von Textüberlagerungen zum Video kann die information-providing des Videos erhöhen und die wichtigsten Merkmale oder Rabattinformationen des Produkts hervorheben.
Auch wenn die Kunden vielleicht nicht die Geduld haben, lange Textabsätze zu lesen, kann ein prägnanter Bildtext sofort die Aufmerksamkeit des Kunden auf sich ziehen. Wenn Sie einen eingängigen Slogan oder sogar ein kleines Lied schreiben können, wird es noch besser.
Durch die Verwendung eines einheitlichen Farbschemas, von Schriftarten und Designelementen wird außerdem ein einheitliches Markenimage auf der gesamten Website aufrechterhalten. Dies kann den Wiedererkennungswert und die Professionalität der Marke erhöhen.
3. Produkte aus mehreren Blickwinkeln anzeigen
Fotografieren von Produkten aus verschiedenen Blickwinkeln, einschließlich Nahaufnahmen von Details. Schöne Detailvideos können wählerische Käufer erobern. Produktvideos aus allen Blickwinkeln können Kunden helfen, ein umfassendes Verständnis des Produkts zu entwickeln und Ihre Erklärungskosten zu senken.
4. Bildtest
Sie können selbst einen kleinen Test durchführen, verschiedene Videoversionen vergleichen, die Parameter und Unterschiede der Videos aufzeichnen und die Endergebnisse vergleichen und analysieren, um festzustellen, welche Videos für Ihr Publikum am effektivsten sind.
Unterschiedliche Produktzielgruppen mögen unterschiedliche Stile. Videos sind das erste auffällige Mittel, um Kunden anzuziehen. Wenn Sie etwas Zeit aufwenden, um sie zu verbessern, werden Sie nicht enttäuscht sein.
Schlussfolgerung
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass sich dieser Leitfaden zwar auf die Kraft des Videos konzentriert, aber denken Sie daran, dass hochwertige visuelle Darstellungen ein facettenreicher Ansatz sind. Stellen Sie sich das wie ein Rezept vor - atemberaubende Produktvideos sind die heldenhafte Zutat, aber überzeugende Darstellungen wie klare Handlungsaufrufe und ein konsistentes Branding auf Ihrer gesamten Website sind die Gewürze, die alles zusammenbringen. Durch die Umsetzung dieser Strategien sind Sie auf dem besten Weg, ein visuell ansprechendes E-Commerce-Erlebnis zu schaffen, das Aufmerksamkeit erregt, Zuschauer zu Kunden macht und letztendlich Ihr Endergebnis steigert. Jetzt machen Sie sich auf den Weg und erstellen Sie einige erstaunliche Produktvideos!
