Δημιουργία Eye-Catching βίντεο προϊόντων για το ηλεκτρονικό εμπόριο: Ένας περιεκτικός οδηγός

Στο σημερινό ανταγωνιστικό τοπίο ηλεκτρονικού εμπορίου, η προσέλκυση της προσοχής και η μετατροπή των θεατών σε πελάτες είναι ο τελικός στόχος. Ενώ η λειτουργικότητα παραμένει ζωτικής σημασίας, τα γραφικά διαδραματίζουν εξίσου σημαντικό ρόλο. Οι άνθρωποι τείνουν να λαμβάνουν αποφάσεις αγοράς μέσα σε δευτερόλεπτα από την προσγείωση σε μια σελίδα προϊόντος. Εδώ έρχεται η οπτική έκκληση - βίντεο προϊόντων υψηλής ποιότητας, συναρπαστικά γραφικά και συνεπές branding μπορούν να επηρεάσουν σημαντικά το ενδιαφέρον των καταναλωτών και τελικά, να ενισχύσουν τις μετατροπές.

Η σημασία της οπτικής έλξης στο ηλεκτρονικό εμπόριο

Εν ολίγοις, η σημασία της οπτικής έλξης στο ηλεκτρονικό εμπόριο αντικατοπτρίζεται στις ακόλουθες πτυχές: Αυτοί ήταν οι στόχοι της προσέλκυσης της προσοχής, της παροχής πληροφοριών, της δημιουργίας αξιοπιστίας ή της πειθούς των συναισθημάτων και της ενίσχυσης της αντιληπτής αξίας. Στη συνέχεια, θα εξετάσω όλα αυτά ένα προς ένα για να καθορίσω τη λειτουργία του παιχνιδιού αυτών των σημείων.

Προκαλεί συναισθήματα

Τα βίντεο προϊόντων θα μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν μερικές σκηνές με σκηνές ζωής για να απεικονίσουν την κατάσταση όπου το προϊόν είναι μέρος ή έχει ενσωματωθεί στον τρόπο ζωής ενός ατόμου και αυτό προσθέτει μια νότα ρεαλισμού και πιστότητας στη διαφήμιση.

Συναισθηματικό ερέθισμα που σχετίζεται με την κατηγορία-στόχο θα βοηθήσει να αποσπάσει θετικές συναισθηματικές αντιδράσεις που είναι η ευτυχία, τον ενθουσιασμό, την αγάπη, ή την επιθυμία. Για παράδειγμα, τα προϊόντα μωρών μπορούν να τραβήξουν φωτογραφίες των παιδιών στρογγυλά και παχουλά πρόσωπα και χαμογελαστά στόματα? προϊόντα μόδας μπορούν να χρησιμοποιήσουν τα μοντέλα των παιδιών, όπως αυτό το χαριτωμένο παιδικό κουστούμι λαγουδάκι Τα παιδιά ως μοντέλα.



Προσελκύοντας την προσοχή

Πρώτα απ 'όλα, η προσέλκυση της προσοχής είναι αρκετά κατανοητή, διότι αν κάποιος πρέπει να διαβάσει μακράς διαρκείας παραγράφους ασπρόμαυρου κειμένου που συνοδεύονται από όμορφες εικόνες, οι τελευταίες θα προσελκύσουν την προσοχή κάποιου. Λοιπόν, σε σύγκριση με τις στατικές εικόνες, τα βίντεο παρέχουν μια πιο δυναμική και καθηλωτική εμπειρία και είναι προφανώς πιο προσεγμένα.

Στη συνέχεια, φυσικά, μεταξύ προϊόντων χωρίς βίντεο και με βίντεο, οι καταναλωτές θα επιλέγουν πάντα το τελευταίο.

Τρίτον, η μεταμοντέρνα καταναλωτική κουλτούρα που κυριαρχεί στον κόσμο και χαρακτηρίζεται από τη γρήγορη μόδα, τη γρήγορη κατανάλωση και τη γρήγορη λήψη αποφάσεων οδηγεί τους καταναλωτές να κάνουν γρήγορες επιλογές.

Σας δίνονται μόνο αυτά τα λίγα δευτερόλεπτα, αν θέλετε να τραβήξετε την προσοχή του πελάτη και να τραβήξετε την προσοχή του, οπότε πρέπει να προσπαθήσετε σκληρότερα να μην χαράξετε ένα εξαιρετικό κομμάτι ρητορικής, αλλά να βάλετε ένα εντυπωσιακό βίντεο.

Μεταφορά πληροφοριών

Το καλύτερο παράδειγμα αυτού είναι ορισμένα προϊόντα μερών, τα οποία ορίστηκαν ως εκείνα τα προϊόντα που είναι αδιαχώριστα από τα υποστηρικτικά τους βίντεο.

Για παράδειγμα, εάν πουλάτε κινητά τηλέφωνα, είναι απαραίτητο να καθορίσετε το μοντέλο και το στυλ του κινητού τηλεφώνου απευθείας στο βίντεο. Αυτό είναι σημαντικό δεδομένου ότι επιτρέπει στους πελάτες να γνωρίζουν τι πουλάτε με μια ματιά και ως εκ τούτου βοηθά στην προσέλκυση του σωστού πελάτη.

Αν πουλάτε προϊόντα επίπλων, μπορείτε να επισημάνετε τις διαστάσεις κάθε ακμής του προϊόντος στο βίντεο. Φυσικά, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε πολλαπλά στρώματα σημάνσεων έτσι ώστε οι άνθρωποι να γνωρίζουν αμέσως: πουλάτε διαφορετικούς τύπους προϊόντων με διαφορετικά μεγέθη.

Όταν έχετε μια προγραμματισμένη φράση ή σύνθημα, μπορείτε επίσης να το αντικατοπτρίσετε στο βίντεο για να δημιουργήσετε ένα ειδικό αντίκτυπο στο εμπορικό σήμα.

Επιπλέον, δεν είναι μόνο το κείμενο στο βίντεο που μπορεί να μεταφέρει πληροφορίες, αλλά και το ίδιο το βίντεο: για παράδειγμα, το χρώμα, το σχήμα, το κατάλληλο περιβάλλον, η θέση κ.λπ. του προϊόντος στο βίντεο, προκειμένου να δείξει πώς οι καταναλωτές μπορούν να το χρησιμοποιήσουν, το βίντεο προϊόντος κατάστασης μπορεί να απεικονίσει τη συγκεκριμένη χρήση του προϊόντος.



Οικοδόμηση εμπιστοσύνης

Τα βίντεο όχι μόνο παρέχουν πληροφορίες, αλλά και δημιουργούν εμπιστοσύνη στους πελάτες.

Τα υψηλής ανάλυσης, σαφή και επαγγελματικά βίντεο ηλεκτρονικού εμπορίου μπορούν να δώσουν στους ανθρώπους την εντύπωση ότι το προϊόν είναι υψηλής ποιότητας και αξιόπιστο. Αντίθετα, τα θολά, εκτός εστίασης ή τα υπερβολικά επεξεργασμένα βίντεο μπορεί να κάνουν το προϊόν να φαίνεται φθηνό ή ύποπτο.

Η προσθήκη σχετικών ατόμων στο βίντεο, όπως μοντέλα, πελάτες ή χρήστες προϊόντων, μπορεί να αυξήσει την αξιοπιστία και τη συγγένεια, γι 'αυτό πολλοί έμποροι ηλεκτρονικού εμπορίου χρησιμοποιούν μοντέλα αντί απλώς να δείχνουν το προϊόν.

Επιπλέον, εάν το προϊόν σας έχει λάβει σχετικά πιστοποιητικά και πιστοποιήσεις, μπορείτε επίσης να τα δείξετε απευθείας στο βίντεο, έτσι ώστε οι άνθρωποι να μπορούν να κατανοήσουν τη διασφάλιση ποιότητας με μια ματιά, γεγονός που αυξάνει σημαντικά την αξιοπιστία.

Βελτίωση των συντελεστών μετατροπής

Μελέτες δείχνουν ότι οι ιστότοποι ηλεκτρονικού εμπορίου που χρησιμοποιούν οπτική έκκληση είναι πιο πιθανό να επιτύχουν πωλήσεις.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εικόνες ή βίντεο για να δημιουργήσετε έλλειψη και επείγουσα ανάγκη. Για παράδειγμα, η προβολή δυναμικού κειμένου περιορισμένης έκδοσης ή προϊόντων ειδικής τιμής μπορεί να δημιουργήσει μια αίσθηση έλλειψης και να παροτρύνει τους καταναλωτές να αγοράσουν τώρα πριν χάσουν.

Εναλλακτικά, η χρήση περιορισμένου χρόνου εκπτώσεων ή προσφορών δυναμικού κειμένου μπορεί να αυξήσει περαιτέρω την αίσθηση του επείγοντος.

Η συμπερίληψη σαφών κλήσεων για δράση όπως "Αγοράστε τώρα" ή "Μάθετε περισσότερα" στα βίντεο προϊόντων μπορεί να καθοδηγήσει τους καταναλωτές να κάνουν το επόμενο βήμα. Κάντε το κουμπί call-to-action εντυπωσιακό και εύκολο να κάνετε κλικ και βεβαιωθείτε ότι ο σύνδεσμος οδηγεί στη σωστή σελίδα προϊόντος ή διαδικασία πληρωμής.



Συμβουλές για τη βελτίωση της οπτικής ελκυστικότητας των ιστοσελίδων ηλεκτρονικού εμπορίου

Με βάση το παραπάνω περιεχόμενο σχετικά με τη σημασία της οπτικής έλξης στο ηλεκτρονικό εμπόριο, μπορούμε να σχεδιάσουμε κάποια μεθοδολογικά μέτρα με στοχευμένο τρόπο, τα οποία συνοψίζονται ως εξής:

1. Χρήση υψηλής ποιότητας βίντεο προϊόντων

Όπως αναφέρθηκε στο προηγούμενο μέρος: η χρήση βίντεο υψηλής ποιότητας μπορεί να δώσει στους ανθρώπους μια αίσθηση εμπιστοσύνης.

Μπορείτε να επενδύσετε σε υψηλής ποιότητας φωτογραφικό εξοπλισμό και φωτισμό. Αποδεικνύεται ότι ο φωτισμός είναι μερικές φορές πιο αποτελεσματικός από τον φωτογραφικό εξοπλισμό. Τα εφέ φωτισμού μπορούν εύκολα να δημιουργήσουν διάφορες ατμόσφαιρες και να προσθέσουν μια αίσθηση πολυτέλειας στα προϊόντα.

Πρέπει να αναφέρω τη λειτουργία φίλτρου. Χρησιμοποιώντας τη λειτουργία φίλτρου καλά μπορεί να φέρει ένα πολύ καλό αποτέλεσμα κέρδους στο βίντεο.



2. Προσθήκη επικάλυψης κειμένου

Προσθέτοντας επικάλυψη κειμένου στο βίντεο μπορεί να αυξήσει την information-providing λειτουργία του βίντεο και επισήμανση των βασικών χαρακτηριστικών ή εκπτωτικών πληροφοριών του προϊόντος.

Αν και οι πελάτες μπορεί να μην έχουν την υπομονή να διαβάσουν μεγάλες παραγράφους κειμένου, συνοπτικό εικονογραφικό κείμενο μπορεί να συλλάβει αμέσως την προσοχή του πελάτη. Αν μπορείτε να γράψετε ένα πιασάρικο σύνθημα ή ακόμα και ένα μικρό τραγούδι, θα είναι ακόμα καλύτερα.

Επιπλέον, χρησιμοποιώντας ένα συνεπή συνδυασμό χρωμάτων, γραμματοσειρών και στοιχείων σχεδιασμού, διατηρείτε μια ενοποιημένη εικόνα μάρκας σε όλη την ιστοσελίδα. Αυτό μπορεί να ενισχύσει την αναγνώριση μάρκας και τον επαγγελματισμό.

3. Προϊόντα επίδειξης από πολλαπλές γωνίες

Φωτογράφιση προϊόντων από πολλαπλές γωνίες, συμπεριλαμβανομένων των κοντινών λήψεων των λεπτομερειών. Όμορφα λεπτομερή βίντεο μπορούν να κατακτήσουν αυτούς τους επιλεκτικούς αγοραστές. Τα βίντεο προϊόντων από όλες τις γωνίες μπορούν να βοηθήσουν τους πελάτες να δημιουργήσουν μια ολοκληρωμένη κατανόηση του προϊόντος και να μειώσουν το κόστος εξήγησής σας.



4. Δοκιμή εικόνων

Μπορείτε να κάνετε μια μικρή δοκιμή μόνοι σας, να συγκρίνετε διαφορετικές εκδόσεις βίντεο, να καταγράψετε τις παραμέτρους και τις διαφορές των βίντεο και να συγκρίνετε και να αναλύσετε τα τελικά αποτελέσματα για να καθορίσετε ποια βίντεο είναι πιο αποτελεσματικά για το κοινό σας.

Διαφορετικά προϊόντα ακροατήρια όπως διαφορετικά στυλ. Τα βίντεο είναι τα πρώτα εμφανή μέσα για να προσελκύσουν πελάτες. Ξοδεύοντας λίγο χρόνο για να τους ενισχύσει δεν θα σας απογοητεύσει.

Συμπέρασμα

Εν κατακλείδι, ενώ αυτός ο οδηγός επικεντρώθηκε στη δύναμη του βίντεο, θυμηθείτε ότι τα υψηλής ποιότητας γραφικά είναι μια πολύπλευρη προσέγγιση. Σκεφτείτε το σαν μια συνταγή - τα εκπληκτικά βίντεο προϊόντων είναι το συστατικό του ήρωα, αλλά τα συναρπαστικά γραφικά όπως οι σαφείς κλήσεις για δράση και το συνεπές branding σε όλη την ιστοσελίδα σας είναι τα μπαχαρικά που φέρνουν τα πάντα μαζί. Με την εφαρμογή αυτών των στρατηγικών, θα είστε καλά στο δρόμο σας για να δημιουργήσετε μια οπτικά ελκυστική εμπειρία ηλεκτρονικού εμπορίου που αιχμαλωτίζει την προσοχή, μετατρέπει τους θεατές σε πελάτες και τελικά ενισχύει την κατώτατη γραμμή σας. Τώρα προχωρήστε και δημιουργήστε μερικά καταπληκτικά βίντεο προϊόντων!