יצירת סרטוני מוצר לתפוס עיניים למסחר אלקטרוני: מדריך מקיף
נאבקים למשוך תשומת לב במסחר אלקטרוני? חזותיים הם המפתח! למד כיצד למנף סרטוני מוצר באיכות גבוהה, שכבות-על מרתקות וזוויות מרובות כדי ליצור אסטרטגיה חזותית מנצחת עבור חנות המסחר האלקטרוני שלך.
בנוף המסחר האלקטרוני התחרותי של ימינו, משיכת תשומת לב והפיכת צופים ללקוחות היא המטרה הסופית. בעוד שהפונקציונליות נותרת מכריעה, הוויזואליות ממלאת תפקיד חשוב לא פחות. אנשים נוטים לקבל החלטות רכישה תוך שניות מרגע הנחיתה בדף מוצר. כאן נכנסת הערעור החזותי - סרטוני מוצר איכותיים, גרפיקה מרתקת ומיתוג עקבי יכולים להשפיע באופן משמעותי על עניין הצרכנים ובסופו של דבר להגביר את ההמרות.
חשיבות הערעור החזותי במסחר אלקטרוני
בקיצור, חשיבות הערעור החזותי במסחר אלקטרוני באה לידי ביטוי בהיבטים הבאים: אלה היו המטרות של קבלת תשומת לב, מסירת מידע, ביסוס אמינות או שכנוע רגשות ושיפור הערך הנתפס. לאחר מכן, אבדוק את כל אלה בזה אחר זה כדי לקבוע את תפקיד המשחק של נקודות אלה.
לעורר רגשות
סרטוני המוצר יכולים להשתמש בכמה סצנות עם סצינות חיים כדי לתאר את המצב בו המוצר הוא חלק מאורח חייו של הפרט או שולב בו וזה מוסיף נופך של ריאליזם ואמינות לפרסומת.
גירוי רגשי הקשור לקטגוריית היעד יעזור לעורר תגובות רגשיות חיוביות שהן אושר, התרגשות, אהבה או תשוקה. למשל, מוצרי תינוקות יכולים לצלם פנים עגולות ושמנמנות של ילדים ופה מחייך; מוצרי אופנה יכולים להשתמש במודלים לילדים, כגון זה חמוד תחפושת ארנבת ילדים שימוש בילדים כמודלים.
מושך תשומת לב
קודם כל, משיכת תשומת לב היא די מובנת, מכיוון שאם צריך לקרוא פסקאות ארוכות טווח של טקסט בשחור-לבן בליווי תמונות יפות, האחרון ימשוך את תשומת ליבו. ובכן, בהשוואה לתמונות סטטיות, סרטונים מספקים חוויה דינמית וסוחפת יותר וברור שהם מושכים תשומת לב רבה יותר.
ואז, כמובן, בין מוצרים ללא סרטונים לבין סרטונים, הצרכנים תמיד יבחרו באחרונים.
שלישית, התרבות הצרכנית הפוסט-מודרניסטית הרווחת בעולם המאופיינת באופנה מהירה, צריכה מהירה וקבלת החלטות מהירה מובילה את הצרכנים לבחירות מהירות.
נותנים לך רק את השניות הספורות האלה אם אתה רוצה לתפוס את עין הלקוח ולמשוך את תשומת ליבו, אז אתה צריך להשתדל יותר לא לחרוט פיסת רטוריקה מעולה אלא לשים סרטון מושך את העין.
העברת מידע
הדוגמה הטובה ביותר לכך היא כמה מוצרי חלקים, שהוגדרו כמוצרים שאינם נפרדים מהסרטונים התומכים שלהם.
לדוגמא, אם אתה מוכר טלפונים ניידים, יש צורך לציין את הדגם והסגנון של הטלפון הנייד ישירות בסרטון. זה חשוב מכיוון שהוא מאפשר ללקוחות לדעת מה אתה מוכר במבט אחד ולכן עוזר למשוך את הלקוח הנכון.
אם אתה מוכר מוצרי ריהוט, אתה יכול לסמן את הממדים של כל קצה של המוצר בסרטון. כמובן, אתה יכול להשתמש בשכבות מרובות של סימונים כדי שאנשים ידעו מיד: אתה מוכר סוגים שונים של מוצרים בגדלים שונים.
כשיש לך ביטוי או סיסמה מתוכננים, אתה יכול גם לשקף אותו בסרטון כדי ליצור השפעה מיוחדת על המותג.
בנוסף, לא רק הטקסט בסרטון יכול להעביר מידע, אלא גם הסרטון עצמו: למשל, הצבע, הצורה, הסביבה המתאימה, המיקום וכו 'של המוצר בסרטון, על מנת להראות כיצד הצרכנים יכולים להשתמש בו, סרטון המוצר המצבי יכול לתאר את השימוש הספציפי במוצר.
בנה אמון
סרטונים לא רק מספקים מידע, אלא גם בונים אמון ללקוחות.
סרטוני מסחר אלקטרוני ברזולוציה גבוהה, ברורה ומקצועית יכולים לתת לאנשים את הרושם שהמוצר איכותי ואמין. להפך, סרטונים מטושטשים, לא ממוקדים או ערוכים יתר על המידה עשויים לגרום למוצר להראות זול או חשוד.
הוספת אנשים רלוונטיים בסרטון, כמו דגמים, לקוחות או משתמשי מוצר, יכולה להגביר את האמינות והזיקה, ולכן סוחרי מסחר אלקטרוני רבים משתמשים במודלים במקום רק להציג את המוצר.
בנוסף, אם המוצר שלך השיג אישורים ואישורים רלוונטיים, תוכל גם להציג אותם ישירות בסרטון, כך שאנשים יוכלו להבין את אבטחת האיכות שלו במבט אחד, מה שמגביר מאוד את האמינות.
שפר את שיעורי ההמרה
מחקרים מראים כי אתרי מסחר אלקטרוני המשתמשים בערעור חזותי נוטים יותר להשיג מכירות.
אתה יכול להשתמש בתמונות או בסרטונים כדי ליצור מחסור ודחיפות. לדוגמא, הצגת טקסט דינמי של מהדורה מוגבלת או מוצרים במחיר מיוחד יכולה ליצור תחושה של מחסור ולקרוא לצרכנים לקנות עכשיו לפני שהם מפספסים.
לחלופין, שימוש בהנחות לזמן מוגבל או בטקסט דינמי של מבצעים יכול להגביר עוד יותר את תחושת הדחיפות.
הכללת קריאות ברורות לפעולה כגון "קנה עכשיו" או "למד עוד" בסרטוני מוצר יכולה להנחות את הצרכנים לעשות את הצעד הבא. הפוך את כפתור הקריאה לפעולה למושך את העין וקל ללחיצה, וודא שהקישור מוביל לדף המוצר או לתהליך הקופה הנכון.
טיפים לשיפור המשיכה החזותית של אתרי מסחר אלקטרוני
בהתבסס על התוכן שלעיל אודות חשיבות הערעור החזותי במסחר אלקטרוני, אנו יכולים לצייר כמה צעדים מתודולוגיים באופן ממוקד, המסוכמים כדלקמן:
1. השתמש בסרטוני מוצר איכותיים
כאמור בחלק הקודם: שימוש בסרטוני מוצר איכותיים יכול לתת לאנשים תחושת אמון.
ניתן להשקיע בציוד צילום ותאורה איכותיים. מתברר שלעתים תאורה יעילה יותר מציוד צילום. אפקטים של תאורה יכולים ליצור אטמוספרות שונות בקלות ולהוסיף תחושת יוקרה למוצרים.
עלי להזכיר את פונקציית המסנן. שימוש בפונקציית המסנן היטב יכול להביא אפקט רווח טוב מאוד לסרטון.
2. הוסף כיסוי טקסט
הוספת כיסוי טקסט לסרטון יכולה להגדיל את פונקצייתinformation-providing של הסרטון ולהדגיש את תכונות המפתח או מידע ההנחה של המוצר.
למרות שללקוחות אין סבלנות לקרוא פסקאות ארוכות של טקסט, טקסט ציורי תמציתי יכול ללכוד את תשומת ליבו של הלקוח באופן מיידי. אם אתה יכול לכתוב סיסמה קליטה או אפילו שיר קטן, זה יהיה אפילו טוב יותר.
בנוסף, על ידי שימוש בערכת צבעים עקבית, גופנים ואלמנטים עיצוביים, שמרו על תדמית מותג אחידה ברחבי האתר. זה יכול לשפר את ההכרה והמקצועיות של המותג.
3. הצג מוצרים ממספר זוויות
צילום מוצרים ממספר זוויות, כולל תקריבים של פרטים. סרטונים מפורטים ויפים יכולים לכבוש את אותם קונים בררנים. סרטוני מוצר מכל הזוויות יכולים לעזור ללקוחות לבסס הבנה מקיפה של המוצר ולהפחית את עלויות ההסבר שלך.
4. מבחן תמונה
אתה יכול לעשות בדיקה קטנה בעצמך, להשוות גרסאות וידאו שונות, להקליט את הפרמטרים וההבדלים של הסרטונים ולהשוות ולנתח את התוצאות הסופיות כדי לקבוע אילו סרטונים יעילים ביותר עבור הקהל שלך.
קהלי מוצרים שונים אוהבים סגנונות שונים. סרטונים הם האמצעי הבולט הראשון למשוך לקוחות. הקדש זמן לשיפורם לא יאכזב אותך.
מסקנה
לסיכום, בעוד מדריך זה התמקד בכוחו של וידאו, זכור כי חזותיים איכותיים הם גישה רבת פנים. תחשוב על זה כמו מתכון - סרטוני מוצר מדהימים הם מרכיב הגיבור, אך חזותיים משכנעים כמו קריאות ברורות לפעולה ומיתוג עקבי ברחבי האתר שלך הם התבלינים המביאים הכל יחד. על ידי יישום אסטרטגיות אלה, אתה תהיה גם בדרך לעצב חווית מסחר אלקטרוני מושכת מבחינה ויזואלית שתופסת תשומת לב, ממירה את הצופים ללקוחות, ובסופו של דבר מגבירה את השורה התחתונה שלך. עכשיו צא וצור כמה סרטוני מוצר מדהימים!
