Tworzenie przyciągających wzrok filmów o produktach dla e-commerce: kompleksowy przewodnik

W dzisiejszym konkurencyjnym krajobrazie e-commerce ostatecznym celem jest przyciągnięcie uwagi i przekształcenie widzów w klientów. Podczas gdy funkcjonalność pozostaje kluczowa, równie ważną rolę odgrywają wizualizacje. Ludzie podejmują decyzje zakupowe w ciągu kilku sekund od wejścia na stronę produktu. Tutaj pojawia się atrakcyjność wizualna - wysokiej jakości filmy o produktach, angażująca grafika i spójny branding mogą znacząco wpłynąć na zainteresowanie konsumentów, a ostatecznie zwiększyć liczbę konwersji.

Znaczenie atrakcyjności wizualnej w e-commerce

Krótko mówiąc, znaczenie atrakcyjności wizualnej w e-commerce znajduje odzwierciedlenie w następujących aspektach: Były to cele przyciągania uwagi, dostarczania informacji, budowania wiarygodności lub przekonywania emocji oraz zwiększania postrzeganej wartości. Następnie przeanalizuję wszystkie te kwestie jeden po drugim, aby określić funkcję gry tych punktów.

Wywołuj emocje

Filmy o produktach mogą wykorzystywać niektóre sceny ze scenami z życia, aby zobrazować stan, w którym produkt jest częścią lub został włączony do stylu życia jednostki, co dodaje odrobinę realizmu i wiarygodności reklamie.

Bodziec emocjonalny związany z kategorią docelową pomoże wywołać pozytywne reakcje afektywne, którymi są szczęście, podekscytowanie, miłość lub pragnienie. Na przykład produkty dla niemowląt mogą robić zdjęcia okrągłych i pulchnych twarzy dzieci oraz uśmiechniętych ust; produkty modowe mogą wykorzystywać modele dziecięce, takie jak ten uroczy kostium królika dla dzieci , wykorzystujący dzieci jako modele.



Przyciąganie uwagi

Przede wszystkim przyciągnięcie uwagi jest całkiem zrozumiałe, bo jeśli trzeba przeczytać długotrwałe akapity czarno-białego tekstu, którym towarzyszą piękne obrazy, to ten drugi przyciągnie uwagę. Cóż, w porównaniu do obrazów statycznych, filmy zapewniają bardziej dynamiczne i wciągające wrażenia i oczywiście bardziej przyciągają uwagę.

Wtedy oczywiście między produktami bez filmów i z filmami konsumenci zawsze będą wybierać to drugie.

Po trzecie, postmodernistyczna kultura konsumpcyjna dominująca na świecie, charakteryzująca się szybką modą, szybką konsumpcją i szybkim podejmowaniem decyzji, prowadzi konsumentów do dokonywania szybkich wyborów.

Dostajesz tylko te kilka sekund, jeśli chcesz przyciągnąć wzrok klienta i przyciągnąć jego uwagę, więc musisz bardziej się postarać, aby nie wyryć wspaniałego kawałka retoryki, ale raczej umieścić przyciągający wzrok film.

Przekaż informacje

Najlepszym tego przykładem są niektóre produkty częściowe, które zostały zdefiniowane jako te produkty, które są nierozerwalnie związane z ich filmami pomocniczymi.

Na przykład, jeśli sprzedajesz telefony komórkowe, konieczne jest określenie modelu i stylu telefonu komórkowego bezpośrednio w filmie. Jest to ważne, ponieważ pozwala klientom na pierwszy rzut oka wiedzieć, co sprzedajesz, a tym samym pomaga przyciągnąć odpowiedniego klienta.

Jeśli sprzedajesz produkty meblowe, możesz oznaczyć wymiary każdej krawędzi produktu w filmie. Oczywiście możesz użyć wielu warstw oznaczeń, aby ludzie wiedzieli od razu: sprzedajesz różne rodzaje produktów o różnych rozmiarach.

Kiedy masz zaplanowaną frazę lub hasło, możesz również odzwierciedlić to w filmie, aby stworzyć szczególny wpływ na markę.

Ponadto nie tylko tekst w filmie może przekazywać informacje, ale także sam film: na przykład kolor, kształt, odpowiednie otoczenie, położenie itp. produktu w filmie, aby pokazać w jaki sposób konsumenci mogą z niego korzystać, sytuacyjne wideo produktu może przedstawiać konkretne zastosowanie produktu.



Buduj zaufanie

Filmy nie tylko dostarczają informacji, ale także budują zaufanie klientów.

Wysokiej rozdzielczości, wyraźne i profesjonalne filmy e-commerce mogą sprawić wrażenie, że produkt jest wysokiej jakości i godny zaufania. Wręcz przeciwnie, niewyraźne, nieostre lub nadmiernie edytowane filmy mogą sprawić, że produkt będzie wyglądał tanio lub podejrzanie.

Dodanie odpowiednich osób do filmu, takich jak modelki, klienci lub użytkownicy produktu, może zwiększyć wiarygodność i sympatię, dlatego wielu sprzedawców e-commerce używa modeli zamiast tylko pokazywać produkt.

Ponadto, jeśli Twój produkt uzyskał odpowiednie certyfikaty i certyfikaty, możesz je również pokazać bezpośrednio w filmie, aby ludzie mogli na pierwszy rzut oka zrozumieć jego zapewnienie jakości, co znacznie zwiększa wiarygodność.

Popraw współczynniki konwersji

Badania pokazują, że witryny e-commerce, które wykorzystują atrakcyjność wizualną, mają większe szanse na osiągnięcie sprzedaży.

Możesz użyć obrazów lub filmów, aby stworzyć niedobór i pilność. Na przykład pokazywanie dynamicznego tekstu limitowanej edycji lub produktów w specjalnych cenach może wywołać poczucie niedoboru i zachęcić konsumentów do zakupu już teraz, zanim przegapią.

Alternatywnie, korzystanie z ograniczonych czasowo rabatów lub promocji dynamiczny tekst może jeszcze bardziej zwiększyć poczucie pilności.

Umieszczenie wyraźnych wezwań do działania, takich jak "Kup teraz" lub "Dowiedz się więcej", w filmach o produktach może pomóc konsumentom w podjęciu kolejnego kroku. Spraw, aby przycisk wezwania do działania przyciągał wzrok i był łatwy do kliknięcia oraz upewnij się, że łącze prowadzi do właściwej strony produktu lub procesu realizacji transakcji.



Wskazówki dotyczące poprawy atrakcyjności wizualnej witryn e-commerce

W oparciu o powyższe treści dotyczące znaczenia atrakcyjności wizualnej w e-commerce, możemy w ukierunkowany sposób narysować pewne miary metodologiczne, które podsumowano w następujący sposób:

1. Użyj wysokiej jakości filmów o produktach

Jak wspomniano w poprzedniej części: korzystanie z wysokiej jakości filmów o produktach może dać ludziom poczucie zaufania.

Możesz zainwestować w wysokiej jakości sprzęt fotograficzny i oświetlenie. Okazuje się, że oświetlenie bywa skuteczniejsze niż sprzęt fotograficzny. Efekty świetlne mogą z łatwością stworzyć różnorodną atmosferę i dodać produktom poczucia luksusu.

Muszę wspomnieć o funkcji filtra. Dobre użycie funkcji filtra może przynieść bardzo dobry efekt wzmocnienia wideo.



2. Dodaj nakładkę tekstową

Dodanie nakładki tekstowej do filmu może zwiększyć information-providing funkcję filmu i podkreślić kluczowe cechy lub informacje o zniżkach produktu.

Chociaż klienci mogą nie mieć cierpliwości do czytania długich akapitów tekstu, zwięzły tekst obrazkowy może natychmiast przyciągnąć uwagę klienta. Jeśli potrafisz napisać chwytliwe hasło lub nawet małą piosenkę, będzie jeszcze lepiej.

Ponadto, stosując spójny schemat kolorów, czcionki i elementy projektu, utrzymuj jednolity wizerunek marki w całej witrynie. Może to zwiększyć rozpoznawalność i profesjonalizm marki.

3. Wyświetlaj produkty pod wieloma kątami

Fotografowanie produktów pod różnymi kątami, w tym zbliżenia szczegółów. Piękne, szczegółowe filmy mogą podbić tych wybrednych nabywców. Filmy o produktach ze wszystkich stron mogą pomóc klientom w pełnym zrozumieniu produktu i obniżeniu kosztów wyjaśnień.



4. Test obrazkowy

Możesz sam wykonać mały test, porównać różne wersje wideo, nagrać parametry i różnice w filmach oraz porównać i przeanalizować ostateczne wyniki, aby określić, które filmy są najskuteczniejsze dla odbiorców.

Różni odbiorcy produktów lubią różne style. Filmy to pierwszy rzucający się w oczy sposób na przyciągnięcie klientów. Poświęcenie czasu na ich ulepszenie Cię nie zawiedzie.

Wniosek

Podsumowując, podczas gdy ten przewodnik koncentrował się na sile wideo, pamiętaj, że wysokiej jakości wizualizacje to podejście wieloaspektowe. Pomyśl o tym jak o przepisie - oszałamiające filmy o produktach są głównym składnikiem, ale atrakcyjne wizualizacje, takie jak wyraźne wezwania do działania i spójny branding w całej witrynie, to przyprawy, które łączą wszystko. Wdrażając te strategie, będziesz na dobrej drodze do stworzenia atrakcyjnego wizualnie doświadczenia e-commerce, które przyciągnie uwagę, przekształci widzów w klientów i ostatecznie zwiększy Twoje zyski. Teraz idź i stwórz niesamowite filmy o produktach!