Создание привлекательных видео о продуктах для электронной коммерции: всестороннее руководство

В сегодняшнем конкурентном ландшафте электронной коммерции конечной целью является привлечение внимания и преобразование зрителей в клиентов. Хотя функциональность остается решающей, визуальные эффекты играют не менее важную роль. Люди, как правило, принимают решения о покупке в течение нескольких секунд после размещения на странице продукта. Вот где проявляется визуальная привлекательность - высококачественные видео о продуктах, привлекательная графика и последовательный брендинг могут значительно повлиять на интерес потребителей и, в конечном счете, повысить конверсию.

Важность визуальной привлекательности в электронной коммерции

Короче говоря, важность визуальной привлекательности в электронной коммерции отражена в следующих аспектах: это были цели привлечения внимания, предоставления информации, установления доверия или убеждения эмоций и повышения воспринимаемой ценности. Затем я рассмотрю все это один за другим, чтобы определить функцию игры этих моментов.

Вызвать эмоции

В видео о продукте можно использовать некоторые сцены с жизненными сценами, чтобы изобразить состояние, в котором продукт является частью образа жизни человека или был включен в него, и это добавляет в рекламу нотку реализма и правдоподобности.

Эмоциональный стимул, связанный с целевой категорией, поможет вызвать положительные аффективные реакции, такие как счастье, волнение, любовь или желание. Например, детские товары могут фотографировать детские круглые и пухлые лица и улыбающиеся рты; модные товары могут использовать детских моделей, таких как этот милый детский костюм кролика , используя детей в качестве моделей.



Привлекаем внимание

Прежде всего, привлечь внимание вполне понятно, потому что если приходится читать длинные абзацы черно-белого текста в сопровождении красивых картинок, то последняя привлечет внимание. Что ж, по сравнению со статическими изображениями, видео обеспечивают более динамичный и захватывающий опыт и, очевидно, более привлекают внимание.

Тогда, конечно, между продуктами без видео и с видео потребители всегда будут выбирать последнее.

В-третьих, постмодернистская потребительская культура, распространенная в мире, характеризующаяся быстрой модой, быстрым потреблением и быстрым принятием решений, заставляет потребителей делать быстрый выбор.

Вам дается всего несколько секунд, если вы хотите привлечь внимание клиентов и привлечь их внимание, поэтому вам нужно больше стараться не вытравливать изысканную риторику, а снимать привлекательное видео.

Передайте информацию

Лучшим примером этого являются некоторые части продуктов, которые были определены как те продукты, которые неотделимы от их поддерживающих видео.

Например, если вы продаете мобильные телефоны, необходимо указать модель и стиль мобильного телефона прямо в видео. Это важно, поскольку позволяет покупателям сразу понять, что вы продаете, и, следовательно, помогает привлечь нужного клиента.

Если вы продаете мебельные изделия, вы можете отметить размеры каждого края изделия на видео. Конечно, вы можете использовать несколько слоев маркировки, чтобы люди сразу знали: вы продаете разные виды изделий с разными размерами.

Когда у вас есть запланированная фраза или слоган, вы также можете отразить ее в видео, чтобы создать особое влияние на бренд.

Кроме того, не только текст в видео может передать информацию, но и само видео: например, цвет, форма, подходящая среда, положение и т. д. продукта в видео, чтобы показать, как потребители могут его использовать, ситуационное видео продукта может изображать конкретное использование продукта.



Постройте доверие

Видео не только предоставляют информацию, но и укрепляют доверие клиентов.

Видеоролики с высоким разрешением, четкие и профессиональные ролики электронной коммерции могут создать у людей впечатление, что продукт является качественным и заслуживающим доверия. Напротив, размытые, расфокусированные или отредактированные видео могут сделать продукт дешевым или подозрительным.

Добавление релевантных людей в видео, таких как модели, клиенты или пользователи продукта, может повысить доверие и близость, поэтому многие продавцы электронной коммерции используют модели, а не просто показывают продукт.

Кроме того, если ваш продукт получил соответствующие сертификаты и сертификаты, вы также можете показать их прямо в видео, чтобы люди могли с первого взгляда понять его гарантию качества, что значительно повышает доверие.

Улучшить коэффициенты конверсии

Исследования показывают, что сайты электронной коммерции, которые используют визуальную привлекательность, с большей вероятностью достигнут продаж.

Вы можете использовать изображения или видео, чтобы создать дефицит и срочность. Например, показ динамического текста продуктов ограниченного выпуска или продуктов по специальной цене может создать ощущение дефицита и побудить потребителей покупать сейчас, прежде чем они пропустят.

Кроме того, использование динамического текста с ограниченными по времени скидками или акциями может еще больше усилить ощущение срочности.

Включение четких призывов к действию, таких как "Купить сейчас" или "Узнать больше", в видео о продуктах может побудить потребителей сделать следующий шаг. Сделайте кнопку призыва к действию привлекательной и легкой для нажатия, а также убедитесь, что ссылка ведет на правильную страницу продукта или процесс оформления заказа.



Советы по улучшению визуальной привлекательности сайтов электронной коммерции

Основываясь на приведенном выше содержании о важности визуальной привлекательности в электронной коммерции, мы можем целенаправленно разработать некоторые методологические меры, которые резюмируются следующим образом:

1. Используйте высококачественные видео продукта

Как упоминалось в предыдущей части: использование видео о высококачественных продуктах может дать людям чувство доверия.

Вы можете инвестировать в высококачественное фотооборудование и освещение. Оказывается, освещение иногда более эффективно, чем фотооборудование. Световые эффекты могут легко создавать различные атмосферы и добавлять ощущение роскоши продуктам.

Я должен упомянуть функцию фильтра. Использование функции фильтра хорошо может принести очень хороший эффект усиления видео.



2. Добавьте наложение текста

Добавление текстового наложения к видео может увеличить information-providing функцию видео и выделить ключевые функции или информацию о скидках продукта.

Хотя у клиентов может не хватить терпения читать длинные абзацы текста, лаконичный живописный текст может мгновенно привлечь внимание клиента. Если вы сможете написать броский слоган или даже небольшую песню, будет еще лучше.

Кроме того, используя согласованную цветовую схему, шрифты и элементы дизайна, поддерживайте единый имидж бренда на всем веб-сайте. Это может повысить узнаваемость бренда и профессионализм.

3. Покажите продукты от множественных углов

Фотографирование продуктов с разных ракурсов, включая крупные планы деталей. Красивые подробные видео могут покорить этих придирчивых покупателей. Видео о продуктах со всех сторон могут помочь клиентам получить полное представление о продукте и снизить затраты на объяснение.



4. Картинный тест

Вы можете сделать небольшой тест самостоятельно, сравнить различные версии видео, записать параметры и различия видео, а также сравнить и проанализировать окончательные результаты, чтобы определить, какие видео наиболее эффективны для вашей аудитории.

Разные аудитории продуктов любят разные стили. Видео - первое заметное средство привлечения клиентов. Потратив некоторое время на их улучшение, вы не разочаруетесь.

Заключение

В заключение, хотя это руководство сосредоточено на силе видео, помните, что высококачественные визуальные эффекты - это многогранный подход. Думайте об этом как о рецепте - потрясающие видео о продуктах являются ингредиентом героя, но привлекательные визуальные эффекты, такие как четкие призывы к действию и последовательный брендинг на вашем веб-сайте, - это специи, которые объединяют все воедино. Внедряя эти стратегии, вы окажетесь на пути к созданию визуально привлекательного опыта электронной коммерции, который привлекает внимание, превращает зрителей в клиентов и, в конечном итоге, повышает вашу прибыль. Теперь идите вперед и создавайте потрясающие видео о продуктах!