Paggawa ng Mga Video ng Produktong Kapansin-pansin para sa Ecommerce: Isang Komprehensibong Gabay

Sa mapagkumpitensyang landscape ng e-commerce ngayon, ang pagkuha ng atensyon at pag-convert ng mga manonood sa mga customer ang pinakalayunin. Bagama 't nananatiling mahalaga ang functionality, ang mga visual ay may parehong mahalagang papel. Ang mga tao ay may posibilidad na gumawa ng mga desisyon sa pagbili sa loob ng ilang segundo ng landing sa isang page ng produkto. Dito pumapasok ang visual appeal - ang mga video ng produkto na may mataas na kalidad, nakakaengganyo na mga graphics, at pare-parehong pagba-brand ay maaaring makabuluhang makaapekto sa interes ng consumer at sa huli, mapalakas ang mga conversion.

Ang kahalagahan ng visual appeal sa e-commerce

Sa madaling salita, ang kahalagahan ng visual appeal sa e-commerce ay makikita sa mga sumusunod na aspeto: Ito ang mga layunin ng pagkuha ng atensyon, paghahatid ng impormasyon, pagtatatag ng kredibilidad o panghihikayat ng mga emosyon, at pagpapahusay ng nakikitang halaga. Susunod, susuriin ko ang lahat ng ito nang paisa-isa upang matukoy ang tungkulin ng paglalaro ng mga puntong ito.

Ilabas ang mga emosyon

Ang mga video ng produkto ay maaaring gumamit ng ilang mga eksena na may mga eksena sa buhay upang ilarawan ang kundisyon kung saan ang produkto ay bahagi ng o isinama sa pamumuhay ng isang indibidwal at ito ay nagdaragdag ng ugnayan ng pagiging totoo at pagiging mapagkakatiwalaan sa ad.

Ang emosyonal na stimulus na nauugnay sa target na kategorya ay makakatulong upang makakuha ng mga positibong affective na tugon na kaligayahan, kaguluhan, pagmamahal, o pagnanais. Halimbawa, ang mga produkto ng sanggol ay maaaring kumuha ng mga larawan ng mga bilog at mabilog na mukha ng mga bata at nakangiting mga bibig; Ang mga produktong fashion ay maaaring gumamit ng mga modelo ng bata, tulad ng cute na ito costume ng batang kuneho gamit ang mga bata bilang mga modelo.



Nakakaakit ng atensyon

Una sa lahat, ang pag-akit ng pansin ay lubos na nauunawaan, dahil kung ang isang tao ay kailangang magbasa ng pangmatagalang mga talata ng itim-at-puting teksto na sinamahan ng magagandang larawan, ang huli ay maakit ang atensyon ng isang tao. Well, kumpara sa mga static na larawan, ang mga video ay nagbibigay ng mas dynamic at nakaka-engganyong karanasan at halatang mas nakakaakit ng pansin.

Pagkatapos, siyempre, sa pagitan ng mga produktong walang video at may mga video, palaging pipiliin ng mga mamimili ang huli.

Pangatlo, ang post-modernist consumerist culture na laganap sa mundo na nailalarawan sa mabilis na fashion, mabilis na pagkonsumo, at mabilis na paggawa ng desisyon ay humahantong sa mga mamimili na gumawa ng mabilis na mga pagpipilian.

Bibigyan ka lang ng ilang segundong ito kung gusto mong makuha ang mata ng customer at makuha ang kanilang atensyon, kaya kailangan mong magsikap na huwag mag-ukit ng isang katangi-tanging piraso ng retorika ngunit sa halip ay maglagay ng isang kapansin-pansing video.

Maghatid ng impormasyon

Ang pinakamagandang halimbawa nito ay ang ilang bahagi ng produkto, na tinukoy bilang mga produktong iyon na hindi mapaghihiwalay sa kanilang mga sumusuportang video.

Halimbawa, kung nagbebenta ka ng mga mobile phone, kinakailangang tukuyin ang modelo at istilo ng mobile phone nang direkta sa video. Mahalaga ito dahil ipinapaalam nito sa mga customer kung ano ang iyong ibinebenta sa isang sulyap at samakatuwid ay nakakatulong na maakit ang tamang customer.

Kung nagbebenta ka ng mga produktong kasangkapan, maaari mong markahan ang mga sukat ng bawat gilid ng produkto sa video. Siyempre, maaari kang gumamit ng maraming layer ng mga marka upang malaman kaagad ng mga tao: nagbebenta ka ng iba 't ibang uri ng mga produkto na may iba' t ibang laki.

Kapag mayroon kang nakaplanong parirala o slogan, maaari mo ring ipakita ito sa video upang lumikha ng isang espesyal na epekto sa brand.

Bilang karagdagan, hindi lamang ang teksto sa video ang maaaring maghatid ng impormasyon, kundi pati na rin ang video mismo: halimbawa, ang kulay, hugis, angkop na kapaligiran, posisyon, atbp. ng produkto sa video, upang maipakita kung paano magagamit ito ng mga mamimili, maaaring ilarawan ng video ng produkto sa sitwasyon ang partikular na paggamit ng produkto.



Bumuo ng tiwala

Ang mga video ay hindi lamang nagbibigay ng impormasyon, ngunit bumubuo rin ng tiwala para sa mga customer.

Ang mga high-resolution, malinaw, at propesyonal na e-commerce na mga video ay maaaring magbigay sa mga tao ng impresyon na ang produkto ay mataas ang kalidad at mapagkakatiwalaan. Sa kabaligtaran, ang malabo, hindi nakatuon, o labis na na-edit na mga video ay maaaring magmukhang mura o kahina-hinala ang produkto.

Ang pagdaragdag ng mga may-katuturang tao sa video, gaya ng mga modelo, customer, o user ng produkto, ay maaaring magpapataas ng kredibilidad at pagkakaugnay, kaya naman maraming e-commerce na merchant ang gumagamit ng mga modelo sa halip na ipakita lamang ang produkto.

Bilang karagdagan, kung ang iyong produkto ay nakakuha ng mga nauugnay na sertipiko at sertipikasyon, maaari mo ring ipakita ang mga ito nang direkta sa video, upang maunawaan ng mga tao ang kalidad ng kasiguruhan nito sa isang sulyap, na lubos na nagpapataas ng kredibilidad.

Pagbutihin ang mga rate ng conversion

Ipinapakita ng mga pag-aaral na ang mga website ng e-commerce na gumagamit ng visual appeal ay mas malamang na makamit ang mga benta.

Maaari kang gumamit ng mga larawan o video upang lumikha ng kakapusan at pagkaapurahan. Halimbawa, ang pagpapakita ng dynamic na text ng limitadong edisyon o mga espesyal na presyong produkto ay maaaring lumikha ng pakiramdam ng kakulangan at humimok sa mga mamimili na bumili ngayon bago sila makaligtaan.

Bilang kahalili, ang paggamit ng limitadong oras na mga diskwento o mga promosyon na dynamic na teksto ay maaaring higit pang magpapataas ng pakiramdam ng pagkaapurahan.

Ang pagsasama ng mga malinaw na call to action gaya ng "Buy Now" o "Learn More" sa mga video ng produkto ay maaaring gabayan ang mga consumer na gawin ang susunod na hakbang. Gawing kapansin-pansin at madaling i-click ang call-to-action na button, at tiyaking hahantong ang link sa tamang page ng produkto o proseso ng pag-checkout.



Mga tip upang mapabuti ang visual appeal ng mga website ng e-commerce

Batay sa nilalaman sa itaas tungkol sa kahalagahan ng visual appeal sa e-commerce, maaari tayong gumuhit ng ilang metodolohikal na hakbang sa isang naka-target na paraan, na ibinubuod tulad ng sumusunod:

1. Gumamit ng mga video ng produkto na may mataas na kalidad

Gaya ng nabanggit sa nakaraang bahagi: ang paggamit ng mga video ng produkto na may mataas na kalidad ay maaaring magbigay sa mga tao ng pakiramdam ng pagtitiwala.

Maaari kang mamuhunan sa mataas na kalidad na kagamitan sa pagkuha ng litrato at pag-iilaw. Lumalabas na kung minsan ay mas epektibo ang pag-iilaw kaysa sa kagamitan sa pagkuha ng litrato. Ang mga epekto ng pag-iilaw ay madaling lumikha ng iba 't ibang mga atmospheres at magdagdag ng isang pakiramdam ng karangyaan sa mga produkto.

Kailangan kong banggitin ang function ng filter. Ang mahusay na paggamit ng function ng filter ay maaaring magdala ng napakagandang epekto ng pakinabang sa video.



2. Magdagdag ng text overlay

Ang pagdaragdag ng text overlay sa video ay maaaring tumaas anginformation-providing function ng video at i-highlight ang mga pangunahing feature o impormasyon ng diskwento ng produkto.

Bagama 't maaaring walang pasensya ang mga customer na magbasa ng mahahabang talata ng teksto, ang maigsi na nakalarawang teksto ay maaaring agad na makuha ang atensyon ng customer. Kung maaari kang magsulat ng isang kaakit-akit na slogan o kahit isang maliit na kanta, ito ay magiging mas mahusay.

Bilang karagdagan, sa pamamagitan ng paggamit ng pare-parehong scheme ng kulay, mga font, at mga elemento ng disenyo, mapanatili ang isang pinag-isang imahe ng tatak sa buong website. Mapapahusay nito ang pagkilala sa tatak at propesyonalismo.

3. Ipakita ang mga produkto mula sa maraming anggulo

Pagkuha ng larawan ng mga produkto mula sa maraming anggulo, kabilang ang mga close-up ng mga detalye. Maaaring talunin ng magagandang detalyadong video ang mga mapiling mamimili. Ang mga video ng produkto mula sa lahat ng anggulo ay makakatulong sa mga customer na magkaroon ng komprehensibong pag-unawa sa produkto at bawasan ang iyong mga gastos sa pagpapaliwanag.



4. Pagsusulit sa larawan

Maaari kang gumawa ng isang maliit na pagsubok sa iyong sarili, ihambing ang iba 't ibang mga bersyon ng video, i-record ang mga parameter at pagkakaiba ng mga video, at ihambing at suriin ang mga huling resulta upang matukoy kung aling mga video ang pinakaepektibo para sa iyong madla.

Iba 't ibang audience ng produkto ang gusto ng iba' t ibang istilo. Ang mga video ay ang unang kapansin-pansing paraan upang maakit ang mga customer. Ang paggugol ng ilang oras upang mapahusay ang mga ito ay hindi ka bibiguin.

Konklusyon

Sa konklusyon, habang ang gabay na ito ay nakatuon sa kapangyarihan ng video, tandaan na ang mga de-kalidad na visual ay isang multifaceted na diskarte. Isipin ito bilang isang recipe - ang mga nakamamanghang video ng produkto ay ang hero ingredient, ngunit ang mga nakakahimok na visual tulad ng malinaw na call to action at pare-parehong pagba-brand sa iyong website ay ang mga pampalasa na pinagsasama-sama ang lahat. Sa pamamagitan ng pagpapatupad ng mga diskarteng ito, magiging mahusay ka sa paggawa ng isang visual na nakakaakit na karanasan sa e-commerce na nakakakuha ng atensyon, nagko-convert ng mga manonood sa mga customer, at sa huli ay nagpapalakas sa iyong bottom line. Ngayon pumunta at lumikha ng ilang kamangha-manghang mga video ng produkto!