Створення привабливих відеороликів для електронної комерції: вичерпний посібник

У сучасному конкурентному середовищі електронної комерції кінцевою метою є привернення уваги та перетворення глядачів на клієнтів. Хоча функціональність залишається вирішальною, візуальні ефекти відіграють не менш важливу роль. Люди, як правило, приймають рішення про покупку протягом декількох секунд після потрапляння на сторінку продукту. Ось тут і з "являється візуальна привабливість - високоякісні відео про продукти, захоплююча графіка та послідовний брендинг можуть суттєво вплинути на інтерес споживачів і, зрештою, підвищити конверсію.

Важливість візуальної привабливості в електронній комерції

Коротше кажучи, важливість візуальної привабливості в електронній комерції відображається в наступних аспектах: це були цілі привернення уваги, надання інформації, встановлення довіри чи переконання емоцій та підвищення сприйнятої цінності. Далі я розгляну всі ці по черзі, щоб визначити функцію гри цих моментів.

Викликати емоції

Відео продукту можуть використовувати деякі сцени із життєвими сценами, щоб зобразити стан, коли продукт є частиною або був включений у спосіб життя людини, і це додає рекламі нотки реалізму та правдоподібності.

Емоційний стимул, пов "язаний з цільовою категорією, допоможе викликати позитивні афективні реакції - це щастя, хвилювання, любов чи бажання. Наприклад, дитячі товари можуть фотографувати круглі та пухкі обличчя та усміхнені роти дітей; у модних продуктах можна використовувати дитячі моделі, такі як цей милий костюм дитячого зайчика , використовуючи дітей як моделі.



Привернення уваги

Перш за все, привернути увагу цілком зрозуміло, тому що якщо доводиться читати тривалі абзаци чорно-білого тексту, що супроводжуються красивими картинками, останній приверне увагу. Що ж, порівняно зі статичними зображеннями, відео забезпечують більш динамічний та захоплюючий досвід і, очевидно, більше привертають увагу.

Тоді, звичайно, між продуктами без відео та з відео споживачі завжди вибиратимуть останнє.

По-третє, постмодерністська споживча культура, поширена у світі, що характеризується швидкою модою, швидким споживанням та швидким прийняттям рішень, змушує споживачів робити швидкий вибір.

Вам дають лише ці кілька секунд, якщо ви хочете привернути увагу клієнта та привернути його увагу, тому вам доведеться більше постаратися, щоб не викарбувати вишуканий шматок риторики, а скоріше поставити привабливе відео.

Передавати інформацію

Найкращим прикладом цього є деякі деталі продуктів, які були визначені як ті продукти, які невіддільні від їх допоміжних відео.

Наприклад, якщо ви продаєте мобільні телефони, необхідно вказати модель і стиль мобільного телефону безпосередньо у відео. Це важливо, оскільки це дозволяє клієнтам швидко дізнатися, що ви продаєте, а отже, допомагає залучити потрібного клієнта.

Якщо ви продаєте меблеві вироби, ви можете позначити розміри кожного краю виробу на відео. Звичайно, ви можете використовувати кілька шарів маркування, щоб люди відразу знали: ви продаєте різні види продукції з різними розмірами.

Коли у вас є запланована фраза або слоган, ви також можете відобразити це у відео, щоб створити особливий вплив на бренд.

Крім того, не тільки текст у відео може передавати інформацію, але й саме відео: наприклад, колір, форма, відповідне середовище, положення тощо продукту у відео, щоб показати, як споживачі можуть використовувати його, ситуативне відео продукту може відображати конкретне використання продукту.



Формуйте довіру

Відео не тільки надають інформацію, але й створюють довіру для клієнтів.

Висока роздільна здатність, чіткі та професійні відеоролики електронної комерції можуть створити у людей враження, що продукт є високоякісним та надійним. Навпаки, розмиті, нефокусовані або надмірно відредаговані відео можуть зробити продукт дешевим або підозрілим.

Додавання відповідних людей у відео, таких як моделі, клієнти чи користувачі продуктів, може підвищити довіру та спорідненість, саме тому багато продавців електронної комерції використовують моделі, а не просто демонструють продукт.

Крім того, якщо ваш продукт отримав відповідні сертифікати та сертифікати, ви також можете показати їх безпосередньо у відео, щоб люди могли швидко зрозуміти його гарантію якості, що значно підвищує довіру.

Підвищення коефіцієнтів конверсії

Дослідження показують, що веб-сайти електронної комерції, які використовують візуальну привабливість, частіше досягають продажів.

Ви можете використовувати зображення або відео, щоб створити дефіцит і терміновість. Наприклад, показ динамічного тексту обмеженого тиражу або продуктів за спеціальними цінами може створити відчуття дефіциту та спонукати споживачів купувати зараз, перш ніж вони пропустить.

Крім того, використання обмежених часових знижок або акцій динамічного тексту може ще більше посилити відчуття терміновості.

Включення чітких закликів до дії, таких як "Купити зараз" або "Дізнатися більше" у відеороликах продуктів, може допомогти споживачам зробити наступний крок. Зробіть кнопку заклику до дії привабливою та легкою для натискання, а також переконайтеся, що посилання веде до правильної сторінки продукту або процесу оформлення замовлення.



Поради щодо покращення візуальної привабливості веб-сайтів електронної комерції

Виходячи з наведеного вище змісту про важливість візуальної привабливості в електронній комерції, ми можемо цілеспрямовано провести деякі методологічні заходи, які узагальнені наступним чином:

1. Використовуйте високоякісні відео про продукти

Як згадувалося в попередній частині: використання високоякісних відео про продукти може дати людям відчуття довіри.

Ви можете інвестувати в якісне фотообладнання та освітлення. Виявляється, освітлення іноді ефективніше фотообладнання. Світлові ефекти можуть легко створювати різні атмосфери та додавати виробам відчуття розкоші.

Я повинен згадати функцію фільтра. Добре використання функції фільтра може принести дуже хороший ефект посилення відео.



2. Додайте текстове накладання

Додавання текстового накладання на відео може збільшити information-providing функцію відео та виділити ключові особливості або інформацію про знижку продукту.

Незважаючи на те, що клієнти можуть не мати терпіння читати довгі абзаци тексту, стислий графічний текст може миттєво привернути увагу клієнта. Якщо ви можете написати привабливий слоган або навіть маленьку пісню, це буде ще краще.

Крім того, використовуючи послідовну колірну схему, шрифти та елементи дизайну, підтримуйте єдиний імідж бренду на всьому веб-сайті. Це може підвищити впізнаваність та професіоналізм бренду.

3. Відображення продуктів з різних кутів

Фотографування продуктів з різних сторін, включаючи великі плани деталей. Красиві докладні відео можуть підкорити тих вибагливих покупців. Відео продукту з усіх боків може допомогти клієнтам встановити всебічне розуміння продукту та зменшити витрати на пояснення.



4. Тест на зображення

Ви можете зробити невеликий тест самостійно, порівняти різні версії відео, записати параметри та відмінності відео, а також порівняти та проаналізувати кінцеві результати, щоб визначити, які відео є найбільш ефективними для вашої аудиторії.

Різні аудиторії продуктів люблять різні стилі. Відео - це перший помітний засіб для залучення клієнтів. Витративши трохи часу на їх покращення, ви не розчаруєте.

Висновок

На закінчення, хоча цей посібник зосереджений на потужності відео, пам "ятайте, що високоякісні візуальні ефекти - це багатогранний підхід. Думайте про це як про рецепт - приголомшливі відео про продукт є головним інгредієнтом, але переконливі візуальні ефекти, такі як чіткі заклики до дії та послідовний брендинг на всьому веб-сайті, - це спеції, які об" єднують все. Реалізуючи ці стратегії, ви будете на шляху до створення візуально привабливого досвіду електронної комерції, який привертає увагу, перетворює глядачів на клієнтів і, зрештою, підвищує ваш підсумок. Тепер створіть чудові відео про продукт!